СООБЩЕСТВО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СОЦИОЛОГОВ СЕМИНАРЫ "МИР КАК ФОРМА И ПОТРЕБЛЕНИЕ"

>> Вернуться на начальную страницу

МИР КАК ФОРМА И ПОТРЕБЛЕНИЕ Семинар 1. Социология потребления музыки, музыкальных аудиторий и музыкальных вкусов. Руководители: Н.Е.Покровский В.Г.Николаев Докладчик: кандидат социологических наук Николаев В.Г. Вступительное слово - проф. Н.Е. Покровский Доклад Н.Е. Покровского в виде Power-Point презентации можно посмотреть здесь. Доклад В.Г. Николаева "КАК ВКЛЮЧИТЬ МУЗЫКУ В СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ГОРИЗОНТ?" Вписывание музыкальной деятельности в схему социальной системы. Музыкальная деятельность как действие. Музыка как символический код. Тенденции и закономерности в развитии "музыкального языка". Функция музыки в сообществе. Музыка и потребление: экологический аспект. Процессы и процедуры. Формирование аффективных привязанностей в храмах потребления. Тезисы доклада В.Г. Николаева в формате Microsoft Word можно скачать здесь. В обсуждении доклада активное участие принимали А.Ф. Филиппов, А.Б. Гофман, Г.В. Иванченко, Л.И. Гирко и другие. Семинар 2. Музыка как инструмент социального анализа: от Бетховена до Киркорова Руководители: Н.Е.Покровский В.Г.Николаев Докладчик: доктор культурологии Кирнарская Д.К. Праосновы социального взаимодействия в музыке (коммуникативные архетипы) Архетип призыва Архетип прошения Архетип игры Филогенетическая теория музыкального восприятия как зеркало социального расслоения общества Музыка - индикатор социально-политического мировоззрения общественных слоев Механизм музыкального потребления - через внутреннее пение Доклад Д.К.Кирнарской в виде конспекта-схем представлен на нашем сайте. Семинар 3. Создание сильных торговых марок (брэндов) как задача современного российского менеджмента    30 октября 2003 г. проф. Александр Дайксель (Deichsel), зав. кафедрой общей социологии Гамбургского университета, член правления Institut fur Markentechnik в Женеве, редактор полного Собрания сочинений Ф. Тённиса, издающегося в Германии выступил с докладом "Создание сильных торговых марок (брэндов) как задача современного российского менеджмента".    После доклада гостю были заданы многочисленные вопросы, на которые он любезно ответил. В семинаре участвовали преподаватели кафедры общей социологии, других подразделений ГУ ВШЭ, студенты и аспиранты ГУ ВШЭ и МВШСЭН. Основное содержание доклада    Доклад был посвящен природе торговых марок (брэндов), их значению для экономики, основным принципам их функционирования, принципам их создания и поддержания.    Марка - необходимый элемент современной экономики, наиболее эффективный инструмент долгосрочной прибыльности. На сильных марках держится экономическая сила страны; без них экономика не может эффективно функционировать. Создание марки требует больших вложений и кропотливой повседневной работы; но когда марка создана, она сама - без существенных дополнительных вложений - поддерживает сбыт соответствующего товара или услуги. Техника нормативного управления марками и системами марок, искусство создания сильных марок - необходимый элемент деятельности менеджмента.    Создание марки предполагает создание клиентуры, то есть сообщества доверяющих клиентов. Это сообщество организуется вокруг марки. Условием существования марки является коллективное доверие к ней, или ее исторически накопленная репутация ("доброе имя").    Центральное место в докладе было отведено социологической структуре марки. Марка - сложная социальная система, энергетическая система. Она включает две подсистемы: (1) предприятие ("носитель достижения"), в том числе: фирма, продукт и дистрибуторы; (2) клиентура ("аккумулятор энергии").    Клиентура выполняет роль своего рода "батареи", которая впитывает исторически накопленные достижения фирмы и преобразует их в комплекс положительных ассоциаций ("позитивное предубеждение"). Клиентура готова платить за достижения и поддерживает деньгами функционирование этой системы. Достижения фирмы "заряжают батарею", обеспечивают постоянную "энергетическую подпитку" системы. Клиентура - очень крепкое сообщество, очень схожее с семьей. Она способна переживать изменения и катастрофы: клиенты умирают, клиентура как сообщество сохраняется.    Если "батарея" заряжена, предприятие получает возможность экономить деньги, которые теперь не нужно вкладывать в марку и поддержание сбыта. Система поддерживается за счет поддержания надлежащего уровня достижения (качества продукта или услуги) и соблюдения "принципа самосхожести" (связи актуальных достижений с историческими достижениями).    Сильные марки - результат долгого, целенаправленного, нормативного брэнд-менеджмента, залог максимальной рентабельности и конкурентоспособности.    Описанное положение дел - не некое "идеальное положение дел" или благое пожелание. Там, где мы имеем сильные марки, они держатся на базовых принципах, о которых шла речь в докладе.